기업들에게 있어 괜찮은 한 해였다. 그들은 2010년 보다 13.2% 성장한 29조 5천억 달러의 수익을 기록했다. 총 수익은 약 7% 상승했으며, 이는 1조 6천억 달러로 인도의 1년 총 국내 생산량과 맞먹는 수치이다.
<중 략>
Case 1. 국가이미지 제고로 국가 및 기업경쟁력이 크게 향상된 사례
▶ 현대에 와서 특
* 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략
정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로
동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화․특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있
다. 따라서 세계시장을 표적으로 하
이미지 제고, 월드컵 관련상품의 개발과 패키지 상품 개발 등 월드컵대회의 국가 발전적 의의는 일반이 생각하는 것 이상으로 컸다고 볼 수 있다.
무엇보다 먼저 미디어 가치(Media value)가 가장 큰 행사인 월드컵 축구대회의 개최는 우리나라는 물론 우리 기업에 대한 홍보를 극대화하여 국제적 위상을
기업에 의한 해외직접투자가 전세계를 대상으로 이루어지는 글로벌 경제에서는 생산요소의 비이동성이라는 가정이 무너지고, 비교우위도 사전적으로 결정되지 않는다. 따라서 경쟁우위를 확보하는데 있어서 글로벌 기업의 전략과 조직, 그리고 국가의 정책이 매우 중요해진다. 포터는 경쟁우위를 세
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의(Marketing of the Sports)
스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고 프로 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재정원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반 기업에게는 스
국가브랜드 홍보 7조7,000억원, 기업이미지 제고 14조7,600억원 등 모두 26조4,600억 원의 경제적 효과를 냈다. 이와 함께 중장기적으로 정보기술 산업, 문화산업 등 국내산업이 연쇄적으로 발달하는 간접효과도 큰 것으로 파악됐다. 우리나라는 대회의 준비 및 개최과정에서 경기장, 주변도로 등 부대시설
국가브랜드 홍보 7조7,000억원, 기업이미지 제고 14조7,600억원 등 모두 26조4,600억 원의 경제적 효과를 냈다. 이와 함께 중장기적으로 정보기술 산업, 문화산업 등 국내산업이 연쇄적으로 발달하는 간접효과도 큰 것으로 파악됐다. 우리나라는 대회의 준비 및 개최과정에서 경기장, 주변도로 등 부대시설
Ⅰ. 대학홍보(대학PR)
혼합형 광고수단인 기사식 광고는 통상적인 광고의 형태의 약점을 극복하고, 광고와 기사가 혼합된 변형적인 광고형태로서 일정한 대가를 지불하고 신문이나 잡지 등의 매체를 통해 소비자들에게 전달되는 커뮤니케이션이다. 기사식 광고는 점차적으로 신문을 통해 그 증가가
기업은 단순히 제품의 기능적인 품질만을 강조하는 것 이외에 제품에 무언가 특별한 의미를 부여함으로써 좀더 소비자들에게 친숙감을 느끼도록 해야한다. 이는 브랜드를 통하여 나타내고 싶은 아이덴티티를 그 브랜드에 전가시키는 것이다. 브랜드의 구성요소는 무형적 요소인 언어 부분과 유형적